Copa na TV Globo? O torcedor brasileiro está diante de uma mudança de paradigma histórica na transmissão esportiva. Pela primeira vez neste século, a Copa do Mundo de 2026, que será realizada nos Estados Unidos, Canadá e México, não contará com o domínio da Rede Globo.
Do mesmo modo, a emissora, que por décadas centralizou as atenções do torneio, agora divide o protagonismo com o SBT na TV aberta e com a força avassaladora do streaming, liderado pela CazéTV.
Sem domínio da Globo, esta é a nova divisão do futebol
Os números refletem essa nova realidade do mercado, onde plataformas digitais superam a TV aberta em volume de partidas transmitidas.
- CazéTV: Garantiu a transmissão de todos os 104 jogos do Mundial.
- TV Globo: Exibirá 55 partidas.
- SBT: Retorna à disputa do público de futebol com 32 confrontos.
A disputa pelos direitos se tornou um jogo de gigantes financeiros: o YouTube financiou a compra dos direitos, estruturando o plano comercial com a LiveMode, empresa que tem Casimiro como sócio e conta com investimentos de fundos como General Atlantic e XP Asset, além do jogador Cristiano Ronaldo.
A estratégia de “ecossistema” da Globo
Para enfrentar a fragmentação, a Globo aposta na memória afetiva e na construção de um “ecossistema” de transmissões.
Segundo Renato Ribeiro, diretor de esportes da emissora, a empresa ajudou a transformar a Copa em um fenômeno cultural desde 1970 e acredita que a tradição manterá a audiência fiel.
- TV aberta: Foco no grande público. Everaldo Marques assumirá a narração da Seleção Brasileira, substituindo Luis Roberto.
- Sportv: Canal dedicado aos fanáticos por tática, ancorado por André Rizek.
- GeTV: Apostando no público jovem através do Globoplay, com uma linguagem descontraída e 32 jogos transmitidos gratuitamente.
O SBT, por sua vez, busca atrair o público tradicional com a nostalgia, contando com nomes como Galvão Bueno e Tiago Leifert nas narrações.
A guerra pela audiência não se restringe aos 90 minutos de jogo, mas sim ao engajamento contínuo nas redes sociais.
- O YouTube aposta no poder dos reacts, cortes e vídeos curtos para manter a relevância por meses.
- A Globo responde com uma parceria com a agência Play9, mobilizando cerca de 2 mil influenciadores.
- As Smart TVs tornaram-se o principal campo de batalha: o tempo de consumo de esportes no YouTube em TVs cresceu drasticamente nos últimos cinco anos, ocupando mais de 50% do tempo de tela.
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